Le culte du conservateur est quelque chose auquel les jeunes, la génération z et toute la génération millénale s’opposent avec véhémence. N’abondez surtout pas dans ce sens si vous voulez les apprivoiser. La jeunesse, c’est l’innovation, c’est la créativité, la découverte, de nouvelles expériences… tandis que les institutions traditionnelles sont réputées pour leur approche conservatrice et leurs structures de pouvoir établies. Alors, comment les institutions traditionnelles peuvent-elles mieux attirer les jeunes ?
Le soutien aux crypto-monnaies, un devoir des institutions financières traditionnelles
Les jeunes nés dans les années 90 à 2012 sont des férus de technologies et sont plutôt branchés crypto-monnaies. Dire qu’ils les adorent est un euphémisme. C’est sans contexte la génération qui utilise le plus les devises virtuelles et qui recherche chaque année une nouvelle crypto prometteuse. En effet, les nouveaux projets crypto ont l’avantage qu’à leur début, leur prix est encore abordable. Les nouveaux projets crypto sont parmi les plus susceptibles de connaître une hausse de valeur et offrent également une utilité significative dans le secteur crypto et l’industrie financière plus large. Ils sont également attrayants parce que leur prix initial est très abordable.
Selon une enquête Gemini, 51 % des jeunes de génération de 1997 à 2012 possèdent des crypto-monnaies contre 35 % pour le reste des populations. Pour bon nombre d’entre eux, les crypto-monnaies représentent plus de liberté financière et un moyen d’échapper au contrôle et à la rigueur des banques et des institutions financières traditionnelles.
Les cryptos représentent aussi pour les jeunes une opportunité formidable d’investissement. Un rapport de Bloomberg révèle que 46 % des zoomers qui effectuent des placements ont déjà misé leur argent dans les crypto-monnaies. On a affaire là à une jeunesse qui doit jongler avec un contexte économique défavorable. 42 % des jeunes qui utilisent les crypto-actifs au Royaume-Uni le font pour se protéger de l’inflation. La peur de l’avenir et le coût de plus en plus difficile de la vie les poussent à rechercher des solutions d’investissement innovantes et viables pour assurer leurs lendemains.
De ce fait, les institutions traditionnelles qui veulent attirer les jeunes doivent :
- Manifester leur soutien à l’endroit des actifs qui ressemblent aux jeunes, en l’occurrence les crypto-monnaies.
- Investir dans les technologies numériques comme la blockchain, l’IA, la Réalité Virtuelle, etc.
- Intégrer à leur organisation des procédés de gamification pour augmenter l’engagement des jeunes.
La sollicitation des avis des jeunes pour les institutions culturelles traditionnelles
Les institutions traditionnelles comme les musées qui veulent s’attirer la sympathie des jeunes et les avoir nombreux comme visiteurs doivent adopter une posture d’ouverture en partageant avec eux leurs programmes. Les institutions qui sollicitent sincèrement les avis des jeunes, développent souvent une compréhension qui renforce les liens avec cette génération. Vous ne devez donc pas hésiter à solliciter des avis des jeunes sur un nouveau projet ou une nouvelle approche.
Quand un jeune participant constate que son avis a été pris en compte, il se crée immédiatement un lien affectif entre l’institution et le jeune en question, et ça peut durer toute une vie. Bien évidemment, la preuve pour les jeunes que leurs avis comptent pour vous en tant qu’institution traditionnelle est de voir l’issue de vos échanges prendre forme lors d’une exposition virtuelle par exemple.
L’adoption d’une approche inclusive pour les institutions politiques
Les jeunes de la nouvelle génération se démarquent particulièrement par leur intérêt poussé pour la chose politique. Avec l’essor des réseaux sociaux, l’actualité politique et les hommes politiques sont mis en lumière chaque minute, ce qui aiguise une prise de conscience rapide des plus jeunes. Ils n’ont plus besoin d’attendre le grand format de l’information en télévision comme par le passé, en deux ou trois clics, ils sont au parfum de tout ce qui se passe dans la vie publique. Fort de ces avancées, les jeunes ne comptent plus être de simples spectateurs et attendent donner le change. C’est pourquoi ils s’investissent plus que les autres dans l’activisme et la sensibilisation avec des vidéos virales et de nombreux hashtags.
Bien informée des questions politiques et sociales, les institutions traditionnelles qui veulent les gagner à leur cause feraient mieux de ne pas tenter de les manipuler, car ils peuvent rapidement adopter une attitude de méfiance et de défiance. Vous feriez aussi bien d’éviter les comportements discriminatoires et d’adopter une approche plus inclusive pour gagner leur confiance. L’une des premières choses que les jeunes recherchent, ce sont des alternatives inclusives et transparentes. Ils sont plus portés à soutenir des mouvements qui prennent en compte les problèmes de classe sociale et d’identité. En intégrant cette approche intersectionnelle à votre politique, vous gagnerez certainement leur affection.
L’instauration de plus de flexibilité au travail
Que ce soit les milléniaux ou la génération z, ils ne se contentent plus des heures de travail traditionnel qui vont de 9 heures à 17 heures. Ils recherchent plus de flexibilité au bureau et des activités qui vont leur permettre d’avoir un meilleur équilibre entre leur vie professionnelle et leur vie privée. Dès lors, les institutions traditionnelles qui veulent recruter plus de jeunes compétents et bénéficier de leur énergie et de leur créativité doivent instaurer des horaires flexibles pour les employés. Celles-ci impliquent le télétravail, la réduction des journées de travail en présentiel, les livrables, etc.
De plus, les jeunes ont besoin de plus de temps libre pour se former et devenir toujours plus compétitifs. C’est pourquoi les programmes de formation en ligne gagent en popularité ces dernières années. C’est ce qui explique aussi le succès des mentorats inversés où les plus jeunes dispensent leurs savoirs aux collègues plus expérimentés dans des secteurs en plein essor. Ce protocole permet d’équilibrer la transmission de pouvoir dans les entreprises. Les institutions traditionnelles devraient s’inspirer de ce type de modèle pour moderniser leur approche et s’attirer la faveur des jeunes.
